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价值21.86亿元的“小松鼠”

Source:未知Author:root Addtime:2020-04-22 14:30 Click:
价值21.86亿元的“小松鼠”


  
核心提示:央视广告部有一句脍炙人口的广告语:相信品牌的力量。这样一句为“广告”而生的广告语,正是当下中国供暖市场转型升级期竞争关系的真实写照——有“品牌”的积极向上,没“品牌”的叫苦连天!那“品牌”到底有多大的力量?举例说明:(小松鼠)广州迪森家居环境技术有限公司的品牌资产被估值为人民币21.86亿元!
  央视广告部有一句脍炙人口的广告语:相信品牌的力量。这样一句为“广告”而生的广告语,正是当下中国供暖市场转型升级期竞争关系的真实写照——有“品牌”的积极向上,没“品牌”的叫苦连天!那“品牌”到底有多大的力量?举例说明:(小松鼠)广州迪森家居环境技术有限公司的品牌资产被估值为人民币21.86亿元!
 
  “小松鼠”三个字真值21.86亿元?非也!值钱的,是“小松鼠”作为中国供暖市场响当当的民族品牌所富有的内涵,是企业软实力。
 
  品牌有厚度
 
  品牌厚度并非靠时间长短自然形成,25年市场深耕积累为财富,靠得是经营。
 
  在暖通市场提起“小松鼠”,第一反应就是“民族品牌壁挂炉”、“值得信赖”。围绕“壁挂炉”,25年来小松鼠不仅陆续推出了采暖、新风、净水及多能源集成系统,扩大品牌覆盖范围,在全国9大区域、28个省市自治区以及欧美50多个国家建立健全销售网络,更是较早一批将本是“舶来品”的壁挂炉出口到国外的民族壁挂炉品牌。品牌实力也得到了诸多百强房地产企业的认可,多方战略合作让其成为上游房地产市场认可的室内采暖供应商。
 
  不过,品牌的厚度也并非仅为市场广度累积而成,在不断开拓市场及更新产品的过程中,小松鼠主动承担起规范、推动行业标准化、专业化发展的重任。比如,主导编制多项国家标准、积极参与多项资质认证、被多个房地产企业及行业协会授与荣誉、产品及技术不断被作为业界标杆……如此殊荣,皆为价值!
 
  “本职”之外,“小松鼠”还表达着企业的社会责任——建立企业内的“困难援助帮扶基金”,关注并积极参与教育、扶贫、赈灾等社会公益,小到高考时服务考生,大到在全球多地建立希望小学、暖心助学,“小松鼠”的品牌形象有时并非“一台壁挂炉”。
 
 
 
 产品有内涵
 
  作为家庭供暖系统的热源,从系统本身到终端体验对壁挂炉低耗、高效、便捷等都有着高要求,且随着终端业主采暖意识的觉醒日益个性化。因此,综观小松鼠品牌旗下产品线从单采暖炉到采暖热水两用炉、从常规壁挂炉到冷凝壁挂炉,可充分满足终端业主的差异化舒适家居需求。同时,配合“劳力特”品牌丰富的系统配置供给,共同打造属于小松鼠的舒适家居生态圈。
 
  而工业产品的内涵,更多的在于核心科技。壁挂炉产品亦是如此比如,为满足终端业主的系统节能要求,小松鼠开发出一键eco功能,省气达到25%-41%;为实现恒温舒适的生活热水供给,小松鼠为壁挂炉标配分段燃烧技术及独有专利——向日葵火排燃烧技术,卫浴体验极致舒适,且节能;另外,为满足终端业主家居智能化需求,其在壁挂炉行业首推选配无线温控器,手机智能控制,提供舒适家居体验;整机36重安全保护,让舒适家居更安心。
 
  与此同时,在服务上,迪森小松鼠拥有集服务监控、舆情预警监控、大数据分析挖掘、客户关怀、顾客情绪调整监控为一体的云服务中心,提供二十四小时不间断的人工客服坐席,从而做到快速响应并有效解决客户安装、维修等诸多服务问题。这些,都是支撑品牌价值的重要力量!
 
  未来有潜力
 
  据中国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会对2018年燃气采暖热水炉产品产、销量市场调查报告数据显示,2018年国产品牌国内销量为214万台,占全年总销量的67%。虽相比2017年(434.6万台)降幅51%,但相比2016年(120万台)增幅78%。因此,抛开“煤改气”的政策因素不谈,加上终端消费愈加理性,未来民族壁挂炉品牌必定拥有更为广阔的市场,而这个领域的佼佼者——小松鼠壁挂炉定会潜力无穷。
 
  而“潜力”,是品牌长久发展的价值所在。当然,除了外部因素的主推,就小松鼠品牌建设本身而言,亦是眼光长远。这部分,包括上文中提到的渠道建设、形象建设、技术创新、服务完善等等,最值得关注的,当属于其“建设舒适家居产业园”的规划——继续在实体经济领域做强、做大的基础上,斥巨资打造舒适家居产业园,除了壁挂炉,将引进热泵、新风、净水等舒适家居全套产线,为实业制造打好根基。随着舒适家居行业集成化趋势的落定,转型升级后的“小松鼠”定会为行业带来更加精彩的篇章。
    评估品牌的价值,不仅要看有形的资产,更要看其无形的影响力。品牌有厚度,产品有内涵,未来有潜力,如此,足以支撑其小松鼠21.86亿元的品牌估值!我们也希望,越来越多的暖通企业为价值而奋斗!